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社交电商红利期 微博做了哪些事?
时间:2020-01-04    来源:易亚网络
种草”是社交媒体迅速发展的产物,我们常常在网络上看到相关的金句。
 
“爱上一片草原,就怕兜里没钱”、“每天就怕看到‘亲测有效’”、“今天又拔草了”……
 
在今天,“种草与拔草”成了常态,哪怕不是购物狂,你也会有被“种草”,而在这个大背景下,品牌、商家、红人也纷纷“种草”来吸引用户的眼球。
 
随着“种草”内容产业极速发展,内容营销不断被迭代和更新。
 
面对客户需求的千变万化,社会化营销的商业价值正在被重新定义,作为国内最大的社交媒体平台微博又有哪些新动态呢?
 
一、微博多重权益赋能社交电商
 
微博具备天然的开放性和传播性,拥有丰富的KOL的资源体系。
 
直播、视频、图文等全面的内容形态,帮助“种草”内容得以裂变式的扩散。
 
目前微博电商变现主要分成三种模式:“自营店、分享店、商品导购”
微博对于入驻的商家、品牌、KOL等用户会在产品和运营方面给到更多的权益。
 
1、产品权益,高效转化社交平台用户
 
微博橱窗在过去对所有用户开放,从微博电商服务平台开启后,微博橱窗只有入驻用户可使用。

橱窗Card、橱窗详情页、橱窗TAB、微博正文页进一步帮助入驻用户增加商品内容的露出。

另外,淘宝主播可以在淘宝直播开播时同步到微博,在微博上的帐号粉丝可以进到直播间观看并且购买。
主播一端开播,可以在双端产生消费,这对于一些在微博上已经有粉丝基础的品牌、KOL、机构来说是一个机会,进一步加强了社交平台粉丝的高效转化。
 
2、运营权益,激励内容产出积极性
 
电商内容激励计划,从商品内容发布数量、商品内容的点击数量两大维度出发,根据两大维度数量得到电商值,会把电商值做一个分级,处在不同级别的机构会给他们推出不同的资源扶持。
资源包括电商流量,在各个位置上曝光商品内容,粉丝头条,营销工具、玩法等等,这一做法大大提高了入驻用户产出内容的积极性。
 
3、龙门计划,让内容更优质
 
电商内容达到指定要求后,微博发起的“龙门计划”将内容推送热门曝光,在热门流里优质的内容在加强曝光后有机会发酵热搜。
 
根据微博提供数据,龙门计划进到曝光池的内容,单条均曝光量达到182.3万,相比在关系流里的曝光可以提升7.5倍。

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